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游戏出海,要短时间内打造一款如PUBG的重度爆款产品,无疑有些痴人说梦。相反,研发成本更低、受众圈层更广的轻量及中量级休闲游戏,则大有机会。近期,各国应用商店游戏榜单,就频频被赤子城科技打造的一款休闲射箭游戏Archery Go所霸占。
据App Annie数据显示,截至2月4日,Archery Go共登顶6个国家及地区的App Store下载总榜第一,14个国家及地区的游戏下载榜第一,32个国家及地区的动作游戏分类榜单第一。
在变现能力最强的美国市场,Archery Go进入App Store下载总榜前15,在Google Play下载总榜中也挺进前25。
赤子城科技也凭借这一爆款游戏,突破腾讯、网易、FunPlus、莉莉丝等大厂的封锁,在游戏出海领域占据了一席之地。
出海七年,老牌的“顶尖开发者”
赤子城科技虽然在游戏出海领域还算新玩家,但在互联网出海圈已经是老牌选手。据了解,赤子城科技是一家全球化人工智能信息分发平台,主营移动应用开发业务及移动广告平台服务,已于去年登陆港股。
目前,赤子城打造了To C的产品矩阵Solo X,积累了近8亿全球用户;To B的广告平台Solo Math,在2019上半年聚合了约129万款应用;底层AI引擎Solo Aware,驱动两端业务战略协同发展,运筹全球流量生态。因业务模式的相似性,赤子城也被称为“海外版字节跳动”。
在产品业务方面,赤子城科技已打造了超过70款产品,曾是最早一批被Google PLay认证为“顶尖开发者”的团队之一,旗下应用也曾获评“全球最佳应用”。在产品打造方面,赤子城科技一直表现不俗。
2013年,赤子城科技正式开始出海,打造的第一款桌面产品Solo Launcher就成为了爆款产品。据悉,Solo Launcher在推出6个月内就积累了百万用户,在几乎没有营销预算的情况下,被海外科技圈网红认可并推荐,进而迅速跻身“亿级用户俱乐部”。
其另一款早期推出的工具型产品DIY Locker也取得了在 40 个国家/地区的应用商店分类榜单中排名第一的成绩。
此后,赤子城科技逐步打造了Solo X产品矩阵。目前,Solo X产品矩阵包含用户系统、健身、媒体娱乐、游戏四大子矩阵,涵盖桌面、安全、音乐、资讯、健身、游戏等多个品类,共积累了全球用户近8亿,日活达3500万,成为出海领域的核心玩家之一。
发力内容型产品,游戏表现突出
从整个业务模式和产品类型来看,游戏是赤子城科技流量生态平台的细分方向之一。纵观其产品矩阵的发展轨迹,从用户系统型产品延伸到健身、娱乐、游戏,不难看出,赤子城科技近年的产品逐步倾向于高时长、高频次、高粘性的内容型产品。
根据其招股书披露,赤子城科技从2017年开始发力内容型,且已取得了一定的成绩。截至2019年6月30日,赤子城科技内容型产品的用户数达到约2.28亿,日活达1470万。
近期霸榜的Archery Go就归属于赤子城科技的游戏子矩阵。Archery Go是一款射箭题材的手游,真实模拟射箭运动,以第一人称视角射箭打靶,通过逼真的场景和优秀的物理引擎带来引人入胜的射箭感受,让人沉浸其中。
除Archery Go之外,赤子城科技旗下还有多款热门游戏产品,如曾在16个国家及地区的App Store 游戏榜单单日下载量排名前十的Beetles.io。
此外,赤子城科技打造的一系列健身产品也颇具代表性。基于欧美用户更青睐于针对某一特定部位定制的健身产品,赤子城科技推出了一系列小而美的健身App:30 Day Challenge、Female Glute Workout at Home、Arm Max for Men等等。
它们分别为不同性别、不同年龄段的用户而设计,并且专门用于训练某一特定部位,如腹部、臀部、肩部、手臂,类似于一个个“精简版的Keep”。此前有媒体报道称,赤子城科技的某款臀部健身产品次日留存率达到了70%。
基于多款健身、游戏产品的成功,赤子城科技从工具型产品向内容型产品的转型之路也走得十分顺畅。得益于产品业务的高速增长及广告平台业务的协同效应,2019年12月31日,赤子城科技在港交所主板正式上市,被称为“全球流量生态第一股”,其也凭借超1000倍的认购成绩成为港股2019年度的“超购王”。
赤子城科技在港股的成功,一定程度上印证了资本市场对“出海”这个赛道的认可,Archery Go的表现也让人看到了这个老牌出海玩家焕发的新鲜活力。期待更多的中国出海企业,在游戏、内容等领域给我们带来更多的惊喜。
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